1977年　ナショナル 『パナピック』
出演：高田みづえ

みづえ：「パナピックの本に パナピックを乗せます」

（パナピックのスイッチを入れる）
みづえ：「これがナショナルのカラオケ パナピックなの」

（歌い始める）
♪硝子坂〜　キラキラ光る　硝子坂〜

みづえ：「お父さんも歌手になれます」

はいっ！ ♪みづえのカーラオーケ　ナショナルパーナピック〜

1970年代、バーなどを中心に飛躍的に普及を遂げたカラオケ。
ブームのあおりで、70年代後半からは家庭用カラオケも出現するが、これはその先駆的存在。
本の形をしたソフトにマグカップ状のハードを乗せるという、珍しいシステムを採用。
スピーカーはハードに内臓されているので、場所を選ばず演奏できるし、ハード本体も安いというのに、この商品を目にした記憶はナッシング。
ただ、ソフトは1冊につき1曲しか入ってないから、数曲集めたら高くつきそうだし（1冊いくらか不明）、かさばりそうなので邪魔かも。
それに、こんなハードじゃ音質なぞ望むべくもないし、不発に終わったのは当然か。

それにしても、ラストの「お父さんも歌手になれます」はイカす。
当時、カラオケといえばオッサン専用の娯楽だったし、「歌う」行為もまだまだ非日常で、そこには己がスターであるかのような錯覚と陶酔感が介在していたのは想像に難くない。
この一言で、当時のカラオケ観を全て体現してるな。
まさに時代を映す名コピー。
デビュー当時の高田みづえという人選も的を得てるし（歌唱力あり＆初々しさで父性本能刺激）、隠れた傑作CMかも。

1980年　ポッカ 『カフェオーレ』
出演：大和田獏 （ラテン調の陽気な歌） ♪トレボーン　ポッカカフェオーレー　オーレオーレ

（男子5人が女子のテニスを観戦）
大和田：「ファイト！ そこだ！」

♪カッフェオーレ〜

（女子のパンチラを見た男子一同、衝撃でズッコケ）
男子：「ヒュー！」 「あ〜」

♪うまさが主役〜

大和田：（カフェオレ飲んで一言）「トレボーン！」

♪ポッカカフェオーレ　オーレ！

CMは時代を映す鏡である、と言われる。
最新モードを意識したイチオシの新製品を、消費者のニーズや嗜好を分析した上で製作し、世に送り出すのがCMの基本形であるから、時代の気分が色濃く反映されるのは当然といえる。
ただ、流行は移ろいやすいために、古いCMを見直すと、現在のセンスから物凄くかけ離れていて驚く事もしばしば。

個人的に、このCMなんかは時代錯誤感が強烈。
懐かしさを通り越して、恥ずかしさすら覚える。
パンチラ見ただけでこんなにひっくり返るかっつーの（写真中）。
コミカルの演出にしたってベタ過ぎ(>_<)
それに、カフェオレの「オーレ」とラテンの「オーレ」は無関係だろうに。
「カフェオレなんて誰も知らないだろう」と言わんばかりのイージーさ。
カフェオレ黎明期の悲劇か（悲しいのか）。
このダジャレ感覚も痛いが、「コーヒー → ブラジル → ラテン → オーレ！」という連想ゲームがまる判りなのもトホホ。

それにしても、当時の大和田獏は爽やかだなぁ。
明るい瞳に愛嬌のある笑顔で、好青年そのもの。
それが今では･･･
死んでるような目で無機質な笑みを湛える『ワイド・スクランブル』の司会ぶりが定着しているだけに、このギャップにはビックリ。
一体何が彼を変えてしまったのだろう？

198？年　ライオン『エチケットシャンプー』
出演：斉藤慶子

（外人とワルツで社交ダンスを踊る斉藤慶子）

斉藤：「みんな エチケットでシャンプーしてる？」

（刷毛で男の肩を掃う）

斉藤：「肩のフケ 見られてるよ」

（刷毛で男の肩を掃う）

斉藤：「男の肩 女の肩 どっちもどっちもエチケット　フケを抑えて清潔な髪」

♪フケイヤイヤ　エチケットシャンプー〜

斉藤：「キレイな髪 女は肩で勝負する」

（刷毛で自分の肩を掃う）

斉藤：「ライオンから」

このCMはいつ放映されたのか年代不詳だが、斉藤慶子の姿から察するに、83年〜85年あたりか？
80年代中盤くらいまで、シャンプーCMでは毎日の洗髪を奨励すると同時に、フケ防止も重要なテーゼであった。
『メリット』とかでもフケ防止を大々的に謳っていたし。
しかし、80年代後半から、フケ防止を主題にしたCMは影を潜めていく。
実際、時同じくして、街頭で肩にフケが落ちてる人を見掛けなくなったし。
やはり、洗髪回数が増えた事が功を奏したのだろうか？
昔はフケが肩に落ちてる人って、結構居たもんなぁ。

斉藤慶子は「熊本大学の女子大生 → 週刊誌の表紙 → JALのキャンギャル」と、宮崎美子そっくりなプロセスで芸能界入りを果たすも、羽田沖の日航機事故とバッティングしてしまい、肝心のCMは放送されなかった。
しかし、それが逆に「幻のキャンギャル」として話題となって、仕事は殺到。
以降、途切れる事無く芸能界で活躍。
今やすっかりベテラン女優だけど、これと言った代表作は無く、決定打に欠けるキライが無くもない。
2時間ドラマではおきゃんな役を演じる一方、大映ドラマ『仮面の女』では狂気のストーカー演技を披露したりと、何でもこなす器用さが長持ちの秘訣だろうか。
案外、この『エチケットシャンプー』や『ビトウィーン』などのライオン製品CMが最も印象的だったりするんだけど（笑）
高齢出産で話題になったし、CMのイメージ通りに実生活でも良妻賢母。
でも、「恋多き女」「魔性の女」呼ばわりされた時期もあったっけ。
日用品のCMが似合う明るい庶民性と、男好きする色気や翳りを備えているのだから、それはそれで逸材かも。
ううむ、やっぱり女優向きだな。

1983年　花王『トニックシャンプー』
出演：田尾安志・三田寛子
BGM：三田寛子「初恋」

♪走る君が居た〜　遠くで僕は〜　いーつーでも〜　君を探しーてた〜

三田：（トニックシャンプー持ってグラウンドへ）「爽やかな人　好き」

田尾：「やぁ！」

（シャンプーを受け取り、田尾が洗髪）

（ベンチに二人で腰掛け、田尾が自分のキャップを三田に被せる）

田尾：「あぁ青春　スキッと爽快　花王トニックシャンプー」

珍しく男性用シャンプーのCMを見つけたので、ここで紹介。
てか、当時から現在に至るまで、CM流すほど大量消費されてるメンズシャンプーなんて、トニック系しかないような気がするが。
逆に言えば、大半の男は女性用シャンプーで髪を洗っているわけで、シャンプー業界はユニセックスというより、圧倒的に女性上位といえる。
男女兼用を謳ってるシャンプーでも、CMになると女性モデルが起用されるし、やはり基本ターゲットは女性だし。
洗髪人口は男女でそう差は無いと思うが（男はハゲるし女は髪が長いので、シャンプー使用量では差が出るだろうけど）、よく考えたら不思議である。
整髪料はメンズ・レディースが分離されてると言うのに。
種類寡数なメンズシャンプー、新製品が開発されたらそれこそ入れ食い状態かと思うけど、トニック以外にこれと言ったモノが出ないのも不思議。
う〜ん、謎だらけ。

CMに出ているのは、今をときめく楽天ゴールデンイーグルスの田尾監督。
当時は中日ドラゴンズの選手でした。

BGMの「初恋」は村下孝蔵のカバーで、当時、三田寛子がシングルとして発売したのだが、このCMでは田尾とのデュエットバージョンになっている。
これってCD化されたら面白いのになぁ。

1990年？　資生堂『スーパーマイルドシャンプー』
出演：小泉今日子

小泉：（スーパーにて）「きれいになろうね　うん　きれいになろう」

小泉：（ショッピングカートに乗っかり）「スーパーマイルドォ〜！」

小泉：（シャンプーの陳列棚で）「うん　きれいになろう」

ナレーター by 小泉：「髪にスーパー優しい　資生堂スーパーマイルドシャンプー」

小泉：（買物を終えて）「きれいになろうね」

「当て逃げ容疑でピンチ？」なコイズミさん登場。

毎日（毎朝）洗髪する習慣を、消費者の間に浸透させたシャンプー業界。
回数が増えれば、それだけ毛髪には負担が掛かるというわけで、次に打ち出したコンセプトが「髪と地肌に優しい低刺激シャンプー」。
その特性を全面にフィーチャーしたパイオニア的存在が、資生堂『スーパーマイルドシャンプー』である。
狙い通り、この商品は大ヒットし、以降『プロテア』『ティモテ』など、他社からも類似商品が発売された。
未だに流通しているロングセラーですね。

『スーパーマイルド』の小泉今日子CMは、1988年から数年に亘ってオンエアされたので、今回のバージョンが何年のものだか特定できないが、髪型から察するに90年？
88年前後の小泉は、主演映画『怪盗ルビイ』が話題を集めたものの、歌やドラマなどでの大ヒットには恵まれず、人気は低迷していた（と思う）が、この『スーパーマイルド』がバカ売れした辺りから徐々に盛り返し、89年に主演したフジテレビ系ドラマ『愛しあってるかい！』と主題歌「学園天国」が大ヒットして、第二次黄金時代へ突入していく。
そういう意味でも印象深いCMだし、一連のシリーズは彼女にとって代表作かもしれない。

1989年　カネボウ『朝シャン』
出演：田村英里子・富川春美
BGM：田村英里子「ロコモーション・ドリーム」

♪ロコモーション シェイク シェイク ウィズミー〜

田村：「シャンプー・リンス・コンディショナー、シャンプー・リンス・コンディショナー、シャンプー・リンス・コンディショナー」

（ナレーター）「リンスもコンディショナーも入った これが朝シャン」

田村＆富川：「私たち 振るのが得意」

（ナレーター）「カネボウ 朝シャン 新発売」

朝シャンブームで多くのリンスインシャンプーが発売されたが、こちらはコンディショナーも加わった一石三鳥で、よりお得感がUP！
･･･のはずだが、大して話題にならずにすぐ市場から消えてしまった。
コンディショニング効果は不十分だったって事？
実際に使ってないから判らないけど。
それ以前にネーミングがベタすぎ。
そのものズバリ『朝シャン』って････
自信作ゆえの真向勝負というより、安易な便乗商魂しか感じられないんだけど。

加えて、CMの完成度も恐ろしく低レベル。
ひたすら三位一体を唱えながら（「シャンプー･リンス・コンディショナー」連呼ってのも芸が無い）、具体的なコンディショニング効果については触れず終い。
決めゼリフが「私たち振るのが得意」ってのも訴求力弱すぎ。
てか、コンディショナーが最大の売りじゃないんかい！
要するに、分離している液剤をシェイクして混ぜるだけが取り得のお遊び商品か。
コンディショナーは目的じゃなくて手段に過ぎないわけね。

ちなみに、田村英里子と共演しているのは、元おニャン子クラブの富川春美。
当時、メインの田村よりも富川のほうに目が行って驚いた人は多かったと思われ。

1988年　資生堂「スピーディーシャンプー」
出演：斉藤由貴

由貴：「ハァハァ･･･寝坊しちゃった寝坊しちゃった」

（ナレーター）「シャンプーとリンスが一つになって　朝のシャンプーのスピード化に成功しました」

由貴：「じゃいってきます」

由貴：「リンスが入ったモーニングフレッシュ　スピーディーシャンプー　新発売」

80年代後半になると、毎日の洗髪は完全に習慣として根付き、更なる差別化として登場した新たなアプローチが「朝シャン」である。
出掛けに髪を洗ってスタイリングに差をつけよう！みたいなコンセプトで。
男から見たら「しち面倒くさい」としか思えぬ所業だけど（俺だけ？）、意外なほどに一世を風靡したっけ（てか、これも習慣として根付いてる？）。
で、そのブームに火をつけたのが、この『モーニングフレッシュ』である。
ただ、発売当時はシャンプーとリンスがバラ売りだったが、この改良版『スピーディーシャンプー』ではシャンプーとリンスが一体化し、その目新しさと効率性が受けて、一気に朝シャンが裾野を拡げて浸透したように思う。
朝シャンの啓蒙だけでなく、「リンスインシャンプー」という新たなジャンルを生み出す事にも成功したこの商品、業界に与えた功績は多大かも。

ただこのCM、こうやって画像を切り取ってもつまんないなぁ。
由貴のアップもなければ、髪を洗うシーンもないし。
動画で見ると、小芝居が微笑ましくて結構印象に残るんだけど。

1983年　花王「エッセンシャルシャンプー」
出演：中森明菜

明菜：「不思議だね　毎日シャンプーするのが怖い女の子　まだ居るんだって」

明菜：「エッセンシャルのキューティクルケアーシャンプー　髪に優しいから毎日シャンプーしたくなる　キュートな髪は急に作れません」

（自分のポートレイトパズルを完成させて）

明菜：「よし！きまり」

明菜：「エブリデイ髪洗える」

（チャリのベル音を鳴らす）♪パフパフー

（ナレーター）「エッセンシャルの」

（コーラス）♪キューティクルケアーシャンプー

（ナレーター）「コンディショニングタイプもあります」

70年代より毎日の洗髪を啓蒙してきた『エッセンシャル』だが、83年にもなると、洗脳（？）が徐々に功を奏しつつある事が伺える。
冒頭のセリフは「目標普及率まで最後の一押し」って感じだろうか。
当時俺は中1で、毎日シャンプーする輩がクラスにどれほど居るか、担任がアンケート調査した事あったけど（なんでそんな事したんだろ）、女子は9割、男子でも半数以上が毎日洗髪してたっけ。
俺は1日置きだったので、想像以上に多くてビックリしたけど、これが当時の平均か（てか、今はどのくらいなんだろ）。

80年代、『オリエント』『キャノン』『パイオニア』など明菜は多くのCMに出演し、内容も充実していたけど、アーティスティックにナルシスを剥き出しにしたり、マンガチックにおどけてみせたりと、いずれも過剰演出された作品ばかり。
そんな中、このCMはごく普通のティーン（死語か）を演じており、素の魅力が引き出されて印象的。
件の事件以降、イメージダウンでCM界からは遠ざかっていたが、2001年に「ファンケル青汁」でようやく返り咲いた。
でも、あれ以降また音沙汰がないのは寂しいところ。

1976年　花王「エッセンシャルシャンプー」
出演：林寛子

（BGM）♪エッセンシャール　mn〜　エッセンシャール

（ナレーター）「今日からは優しいエッセンシャル　髪を地肌を傷めない　滑らかな指の通り　エッセンシャル」

（BGM）♪ah〜　エッセンシャール

（ナレーター）「痛んだ髪にも地肌にも　優しい　花王フェザー・エッセンシャルシャンプー　新発売」

寛子：「毎日シャンプーしてもいいくらい」

ラストの閉めコメが非常に時代を感じさせるが、70年代当時は、毎日シャンプーする習慣がまだ根付いていなかったのだ。
3日に1回ペースが平均だったような気がする。
俺も当時、このCMを見て「えー、毎日シャンプーするやつなんか居ねぇよ」と子供心に思ったし。
メーカーとしては消費量をUPさせるために、こうして毎日の洗髪を啓蒙していたのだろう。

いきなり選挙に出たり離婚したりと、「お騒がせ熟女」の観を呈する林寛子だが、自分らの世代にとっては、ドラマ『がんばれ！レッドビッキーズ』のヒロイン役が代表作。
好きなドラマでよく観てたが、林のやや上向きの鼻がどうしても豚鼻に見えてしまい、彼女自身はあまり好きではなかった。
けど、改めてみると可愛いかも。
ビビアン・スーとそっくりだし（ビビアンは豚鼻系じゃないけど）。
後年、杉浦幸が出てきた時、林寛子と同じような鼻をしていて、妙に懐かしさを覚えた。

1982年 日立 「パディスコW1」
出演：杉田かおる

杉田：「飛び出します、ダブルです」

杉田：「日立パディスコW1は、ヘッドフォンステレオが飛び出す欲張りテレコ」

杉田：「いい音ダブルの日立パディスコW1」

（ナレーター）「暮らしを豊かに日立のHINT商品です」

ううむ･･･杉田かおるの初々しさにビックリですね。
でも、この優しい微笑の裏で、当時から悪行の限りを尽くしていたとか。
写真一番下の「イエイ！」なポーズ（名称不明）も時代を感じる。
当時、このポーズは結構目にした記憶が。

しかし、一番ビックリなのはこの商品だろう。
カセットデッキのイジェクトボタンを押すとウォークマンが飛び出るんだから。
着脱式ウォークマン内臓のラジカセ（当時はテレコって名称だったのか）なんて、嘘のような本当の話。
ラジカセにしては破格の75,800円（高ぇ！）という料金設定もうなづける。
にしても、一石二鳥で夢のような商品なのに、ひとつも嬉しくないのはなぜだろう。

1981年　Technics「EXE」
出演：薬師丸ひろ子

（ナレーター）選ばれし音、テクニクスエグゼ･･･

（ナレーター）リニアトラッキングDDプレイヤーをはじめ、テクニクスが選び抜かれたオーディオの名品を集めた

（ナレーター）テクニクスエグゼ

♪テクニーーークスーーー

リクエストにお応えして。
本当はこれ、薬師丸が涙を流すヤツが有名らしいんだけど（覚えてないッス）、残念ながら、手元にあるのは別バージョン。
角川時代、薬師丸は結構CMに出てたらしいのだが、自身の主演作CMのほうが圧倒的に印象残ってますね。
「か・い・か・ん」「ドジな探偵さんね」などなど。
スポットCMをガンガン垂れ流してたからなぁ、角川映画。
独立後はむしろ、女優業よりCMのほうが充実していた感じも。
NTTとか「ちゃん・りん・しゃん」とか、よくモノマネされてたっけ。
そういや、離婚後はCMに出ていない？

1989年（？）　東洋水産「でかまる」
出演：柳沢慎吾

店長：（開店前の朝礼？）「それでは今日も元気よく」

店長＆ウェイトレス：「いらっしゃいませ　何になさいますか？」

慎吾：(壁を突き破って）「でーかーまーるー！」

（ナレーター）「おっきいぞ　おいしいぞ　マルちゃんでかまる　新発売　袋もでかまる」

昭和期のカップラーメンは総じてサイズが小ぶりで、「副食」もしくは「おやつ」的な要素が強かったが、平成に入ると、主食としてのニーズが高まり、キングサイズのカップ麺であるエースコック『スーパーカップ』が大ヒットした。
このヒットを受けて、対抗商品として発売されたのが『でかまる』である。
増量カップ麺ブームは一過性に終わらず、主流として市場へ浸透していく事になる。
『スーパーカップ』も『でかまる』も、未だに製造販売されているし。

『スーパーカップ』のCMは、ストリート系の連中が「スーパーカップ！」とか叫んでいて、非常にイマドキ感溢れる（当時は）内容だったが、個人的には『でかまる』のほうが好きだったな。
なんか馬鹿馬鹿しくて（笑）

1985年　大塚食品「ARCHIMENDES（アルキメンデス）」
出演：アン・ルイス

アン：「アルキメンデスは 歩きながら食べる麺･･･という意味です」

（ナレーター）「いつでもどこでもすぐ食べられる　アルキメンデス」

カップラーメンは「お湯を入れて3分待てば出来あがり」という手軽さが受けて国民食となったが、1982年になるとさらに時間は短縮され、明星「クイックワン」なる1分間ヌードルが登場。
これによって、市場は俄かに超即席カップ麺がブームとなった。
この「アルキメンデス」はその究極で、なんとお湯を入れずに食べられると斬新なアイデアで話題になった商品である。
でもなぁ･･･なんか不味そうで、俺は食べずじまいだったけど。
一体どんな味だったんだろう？
速攻で消え去った事を考えると、まぁ想像に難くないけど。
結局、超即席麺ブームはこの「アルキメンデス」が引導を渡した形で、以降、この手のカップ麺は見かけなくなった気がする。
時代に咲いた仇花商品ですね。

アン・ルイスは「ドンパッチ」（口の中ではじけるキャンディー）や「スウィートンロウ」（ダイエット甘味料）なんかのCMにも出ていた記憶があるけど、実験的な商品に起用される傾向が強かったのだろうか。
確かに、70年代末から80年代にかけてのアンは「翔んでる女」の代名詞だったかも。

1981年　ハウス食品「王風麺」
出演：欧陽菲菲

（歌：菲菲）♪北ノ街デワ ラーメンワ〜 合ワセ 味噌デッス〜〜

（ナレーター）「おいしいでっさぁ〜」

菲菲：「合ワセテ 味噌ネ！」

（ナレーター）「ハウス王風麺」

（歌：菲菲）♪合ワセ 味噌デッス〜〜

「王風麺」（ワンフーメン）は味もちゃんと覚えてます。
珍しい白濁系の白湯（パイタン）スープでヒットした商品。
要するにとんこつ系なのだが、「とんこつ =　九州」ではなく「とんこつ = 中華料理」として売り出しているあたりに、ご当地ラーメンの概念が浸透していなかった世相を反映しているかも。
当時としては珍しい味だったので、我が家でもよく食してました。
ちなみに、これは味噌を合わせたバージョンだから、いわゆる「味噌とんこつ」か。

欧陽菲菲は70年代初頭に「雨の御堂筋」などのヒットで人気歌手となり、その後は低迷し、80年代に「ラブ・イズ・オーヴァー」で復活するわけだが、このCMはその端境期にあたる。
この低迷期、彼女の仕事は「王風麺」くらいしか覚えてないけど、一体何をやってたのだろうか？
地元の台湾での活動が主だったのかなぁ？

懐かしいCM画像が溜まってきたので、ここで紹介。
今回は1981年にオンエアされた、日清食品「棒棒鶏」のCM。

出演：加賀まりこ・渡辺篤史

渡辺：「これがバンバンジーか」

加賀：「そう、ボウボウトリと書いてバンバンジーって言うの」

加賀：（篤史を睨んで）「もっと勉強しなさい、坊や」

渡辺：「バンバン？」

加賀：「ジー！」（素っ頓狂な声で叫ぶ）

（ナレーター）「たれで仕上げる醤油味ラーメン、新発売」

♪日清飯店 ぶわぁぁんばんじぃー

商品の味は記憶に無いけど、このCMはよく覚えてます。
今じゃ中華料理の定番と化してる「棒棒鶏」だけど、当時はこうやって説明しなければ判らないほどマイナーなメニューだったんですな。
俺もこのCMで棒棒鶏を知ったし、これのおかげで全国に棒棒鶏が知れ渡ったとなると、結構意義あるCMだったのかも。
しかし、ラーメンの上に棒棒鶏を載せるってのはひどいな。
誰も知らないと思って、無理やりラーメンに抱き合わせた感アリアリ。
ちなみに、俺はきゅうりが大嫌いなので、棒棒鶏を食べる際は肉だけいただきます（それじゃ棒棒鶏じゃねーってか）。